قبل از هرچیز، از شما می‌خواهیم تصور کنید در یک مهمانی می‌باشید. در‌این مهمانی، افراد مختلفی حضور دارند و شما هم تقریباً کسی را نمی‌شناسید. اولیه سراغ چه کسی میروید؟ ملاک شما برای شروع گفتمان و آشنایی با بقیه افراد چیست؟
تجربیات آرم داده که بیشترِمان در لحظه‌ی ابتدا، مِلاکی به جز ظاهر آن شخص نداریم. اجازه دهید مثال را به طور دیگری مطرح کنیم: از گذشته به شما نقل شده که باید با آقای کریمی صحبت فرمائید، او پزشک متخصص مغز و سرازیر می باشد، 45 سال سن دارد آموزش سئو مشهد و یک اتومبیل ب.ام.و سری 5 سوار می گردد. این شخص به نظر شما چه شکلی هست؟ انتظار دارید با چه آدمی مواجه شوید؟ آیا امکان دارد ظاهرش منجر شود فکر کنید که درباره ی شغل و منزلت اجتماعی او به شما دروغ آورده شده می باشد؟
بیشتر افرادی هم که برای نخستین بار به وبسایت ما سر می‌زنند چنین حالتی دارند. آیا اولین کاغذ‌‌ای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات آنان منطبق داراست؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا ورقه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر نخستین نه روی استفاده کننده داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت ورقه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم. ولی این برگه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟
در پی کوشش کرده‌ایم به این پرسش‌ها پاسخ دهیم؛ با ما همراه باشید! قبل از هرچیز، به یک تعریف می‌پردازیم.
برگه فرود یا Landing Page دقیقاً چیست؟
همانطور که پیش گویی زده‌اید، صفحه فرود یا Landing Page، صفحه‌ای آموزش سئو در مشهد معمولی و جدا از هم در وبسایت شماست که به غرض جذب کاربر یا یک تبدیل (Conversion) ساده تاسیس شده است. عامل این نامگذاری این هست که استفاده کننده اولین بار با این برگه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می آید؛ درست مانند یک مسافر که اولی مقصدش باند فرودگاه می‌باشد و پس از پیاده شدن از هواپیما، مجال بازدید از شهر را خواهد داشت.
در اینجا اجازه بدهید به جای آنکه بگوییم ورقه فرود چیست، بگوییم که چه چیزی نیست. اهمیّت این توضیح در اینجاست که تعاریف گوناگونی از صفحات فرود وجود دارند که تفاوت‌های زیادی با هم دارا‌هستند. به عنوان مثال، هر کاغذ دیرین در یک سایت که بتوان روی آن "فرود آمد" لزوماً یک صفحه فرود نیست. بازارایاب‌های دیجیتال، میان یک Landing Page و یک صفحۀ ساده (به عنوان مثالً اولیه صفحۀ یک وب سایت)، تفاوت قائل می باشند.
هر ورقه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار اساسی داراست:
دارای یک فرم می باشد.
فقطً برای عده‌آوری اطلاعات از استفاده کننده طراحی گردیده است.
به عبارت دیگر، همۀ صفحات فرود، نوعی صفحۀ وب می باشند، اما هر صفحه‌ی وب Landing Page به حساب نمی‌آید.
همان طور که در شکل زیر میبینید، با مفتوح کردن وب‌وب سایت خبرگزاری ایسنا، در صفحۀ اولیه با انبوهی از پیوند‌ها، تصاویر و تبلیغات مواجه می‌شویم (کاری به نه یا بدی ساخت وب سایت نداریم). مسلماً برگه‌ی تحت یک ورقه فرود محسوب نمی‌شود.
کاغذ اساسی خبرگزاری ایسنا
آنچه در تصویر بالا می‌بینیم، شیت اساسی یا Homepage نام داراست که معمولاً کاربردهای گوناگونی دارد. این برگه، بسته به نوع و هدفِ وبسایت، ممکن است شمارا به بازدیدکنندگان بنامد، تولید ها شمارا نمایش دهد یا یک ویدیوی آموزشی پخش کند. صفحه‌ی اصلی شما احتمالاً فراخوان‌‌ها و فرم‌های متفاوتی هم دارد، از جمله پیوند ثبت نام، دکمه امتحان کردن مجانی، لینک‌های خرید، تبلیغات و ... . این کاغذ به یک منظور مشخص طراحی نشده هست، بلکه انواع متفاوت محتوا در آن دیده میشود.
بیایید نگاهی به تارنما آمازون بیندازیم. شیت اولیه آمازون مملو‌از CTAهای قابل کلیک است، ولی این کاغذ برای رسیدن به یک مراد خاص ساخته نشده و به همین خاطر یک برگه فرود به حساب نمی‌آید. صفحه های فرود معمولاً تک‌منظوره می‌باشند و یک Call to Action هم در آن ها دیده میشود.
قبل از هرچیز، از شما می‌خواهیم تصور کنید در یک مهمانی می‌باشید. در‌این مهمانی، افراد مختلفی حضور دارند و شما هم تقریباً کسی را نمی‌شناسید. اولیه سراغ چه کسی میروید؟ ملاک شما برای شروع گفتمان و آشنایی با بقیه افراد چیست؟
تجربیات آرم داده که بیشترِمان در لحظه‌ی ابتدا، مِلاکی به جز ظاهر آن شخص نداریم. اجازه دهید مثال را به طور دیگری مطرح کنیم: از گذشته به شما نقل شده که باید با آقای کریمی صحبت فرمائید، او پزشک متخصص مغز و سرازیر می باشد، 45 سال سن دارد آموزش سئو مشهد و یک اتومبیل ب.ام.و سری 5 سوار می گردد. این شخص به نظر شما چه شکلی هست؟ انتظار دارید با چه آدمی مواجه شوید؟ آیا امکان دارد ظاهرش منجر شود فکر کنید که درباره ی شغل و منزلت اجتماعی او به شما دروغ آورده شده می باشد؟
بیشتر افرادی هم که برای نخستین بار به وبسایت ما سر می‌زنند چنین حالتی دارند. آیا اولین کاغذ‌‌ای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات آنان منطبق داراست؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا ورقه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر نخستین نه روی استفاده کننده داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت ورقه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم. ولی این برگه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟
در پی کوشش کرده‌ایم به این پرسش‌ها پاسخ دهیم؛ با ما همراه باشید! قبل از هرچیز، به یک تعریف می‌پردازیم.
برگه فرود یا Landing Page دقیقاً چیست؟
همانطور که پیش گویی زده‌اید، صفحه فرود یا Landing Page، صفحه‌ای آموزش سئو در مشهد معمولی و جدا از هم در وبسایت شماست که به غرض جذب کاربر یا یک تبدیل (Conversion) ساده تاسیس شده است. عامل این نامگذاری این هست که استفاده کننده اولین بار با این برگه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می آید؛ درست مانند یک مسافر که اولی مقصدش باند فرودگاه می‌باشد و پس از پیاده شدن از هواپیما، مجال بازدید از شهر را خواهد داشت.
در اینجا اجازه بدهید به جای آنکه بگوییم ورقه فرود چیست، بگوییم که چه چیزی نیست. اهمیّت این توضیح در اینجاست که تعاریف گوناگونی از صفحات فرود وجود دارند که تفاوت‌های زیادی با هم دارا‌هستند. به عنوان مثال، هر کاغذ دیرین در یک سایت که بتوان روی آن "فرود آمد" لزوماً یک صفحه فرود نیست. بازارایاب‌های دیجیتال، میان یک Landing Page و یک صفحۀ ساده (به عنوان مثالً اولیه صفحۀ یک وب سایت)، تفاوت قائل می باشند.
هر ورقه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار اساسی داراست:
دارای یک فرم می باشد.
فقطً برای عده‌آوری اطلاعات از استفاده کننده طراحی گردیده است.
به عبارت دیگر، همۀ صفحات فرود، نوعی صفحۀ وب می باشند، اما هر صفحه‌ی وب Landing Page به حساب نمی‌آید.
همان طور که در شکل زیر میبینید، با مفتوح کردن وب‌وب سایت خبرگزاری ایسنا، در صفحۀ اولیه با انبوهی از پیوند‌ها، تصاویر و تبلیغات مواجه می‌شویم (کاری به نه یا بدی ساخت وب سایت نداریم). مسلماً برگه‌ی تحت یک ورقه فرود محسوب نمی‌شود.
کاغذ اساسی خبرگزاری ایسنا
آنچه در تصویر بالا می‌بینیم، شیت اساسی یا Homepage نام داراست که معمولاً کاربردهای گوناگونی دارد. این برگه، بسته به نوع و هدفِ وبسایت، ممکن است شمارا به بازدیدکنندگان بنامد، تولید ها شمارا نمایش دهد یا یک ویدیوی آموزشی پخش کند. صفحه‌ی اصلی شما احتمالاً فراخوان‌‌ها و فرم‌های متفاوتی هم دارد، از جمله پیوند ثبت نام، دکمه امتحان کردن مجانی، لینک‌های خرید، تبلیغات و ... . این کاغذ به یک منظور مشخص طراحی نشده هست، بلکه انواع متفاوت محتوا در آن دیده میشود.
بیایید نگاهی به تارنما آمازون بیندازیم. شیت اولیه آمازون مملو‌از CTAهای قابل کلیک است، ولی این کاغذ برای رسیدن به یک مراد خاص ساخته نشده و به همین خاطر یک برگه فرود به حساب نمی‌آید. صفحه های فرود معمولاً تک‌منظوره می‌باشند و یک Call to Action هم در آن ها دیده میشود.
سئو را برای توسعه دهندگان وب ادغام کنید